بعد ترويجها لجندي إسرائيلي.. غضب عالمي ودعوات لمقاطعة "أديداس"
موجة غضب واسعة ودعوات لمقاطعة "أديداس، بعد اختيارها جندياً إسرائيلياً مبتور الساق لتمثيل حملة "الحذاء الفردي".
-
دعوات لمقاطعة "أديداس" لدعمها جندياً إسرائيلياً
أثار اختيار شركة الملابس الرياضية "أديداس" جندياً إسرائيلياً فَقَد ساقه خلال مشاركته في العدوان الإسرائيلي على قطاع غزة لتمثيل حملتها الخاصة بخدمة "الحذاء الفردي"، موجة غضب عالمية واسعة، وسط دعوات متصاعدة لمقاطعة الشركة، وانتقادات اتهمتها بتجاهل آلاف الأطفال الفلسطينيين الذين بُترت أطرافهم من جراء الهجمات الإسرائيلية.
والجندي المعني هو شاليف بيتون، القنّاص السابق في لواء "ناحال" التابع لجيش الاحتلال، والذي شارك في العدوان على قطاع غزة عام 2021، حيث ذكر إعلام إسرائيلي أن الجندي أُصيب بجروح بالغة إثر استهداف مركبة عسكرية بصاروخ مضاد للدروع على حدود القطاع.
PAYLAŞ Adidas, 2021'de Gazze’de HAMAS'ın antitank füzesiyle vurulan askeri araçta sol bacağını kaybeden İsrail İşgal Ordusu askeri Shalev Biton'u, ampute'lere yarı fiyatına tek ayakkabı kampanyasında reklam yüzü olarak kullanıyor. SİZ BİR DAHA ADİDAS ALIR MISINIZ? #BoycottAdidas pic.twitter.com/ewVMH8OcP8
— Fatih Tezcan (@fatihtezcan) September 4, 2026
واختارت الشركة الألمانية الجندي الإسرائيلي ليكون ضمن 11 مشاركاً في الحملة الترويجية لخدمة "الحذاء الفردي"، التي تتيح شراء فردة حذاء واحدة بنصف السعر.
وفور إعلان الجندي الإسرائيلي التعاون مع الشركة في الـ26 من آب/أغسطس الماضي، تصاعدت الانتقادات عبر المنشورات والحسابات المؤيدة للقضية الفلسطينية، وانطلق وسم "#BoycottAdidas".
Actually disgusting when you know kids in Gaza who might not ever get to walk again. #BoycottAdidas https://t.co/Ix1uWJaJtB
— YourFavoriteGuy (@guychristensen_) September 3, 2026
وقارن ناشطون ومستخدمون بين الاحتفاء بالجندي الإسرائيلي والتعامي عن آلاف الأطفال الفلسطينيين المبتورة أطرافهم، وتداولوا صوراً ومقاطع قارنت بين الجندي وطفلة فلسطينية تستخدم العكازات، متسائلين عن المعايير الأخلاقية للشركة.
وامتدت حملة المناهضة إلى مؤثرين وشخصيات عامة، إذ دعت الكاتبة الباكستانية فاطمة بوتو إلى مقاطعة الشركات الداعمة للاحتلال.
Aktor Spanyol, Javier Bardem, menyerukan untuk memboikot Adidas, setelah merek tersebut mempromosikan layanan penjualan sepatu tunggalnya di Israel melalui seorang mantan tentara Israel yang telah melakukan Genosida di Gaza, Palestina.#BoycottAdidas pic.twitter.com/q3I9ZF49hg
— Jall Brandan (@Onl1Jb) September 6, 2026
كما وصف المؤثر الأميركي غاي كريستنسن، الذي يتابعه نحو 3.7 ملايين شخص على "تيك توك"، اختيار الشركة للجندي الإسرائيلي بأنه "مثير للاشمئزاز"، داعياً إلى مقاطعتها.
وفي محاولة للتنصل من الاتهامات، ادّعت "أديداس" أن خدمة "الحذاء الفردي" هي مبادرة عالمية انطلقت في أوروبا مطلع عام 2026 وتوسّعت لاحقاً لتشمل أسواقاً أخرى، زاعمةً أن التفسيرات المتداولة "أساءت عرض الهدف من الخدمة".
مؤخرًا أطلقت أديداس خدمة اسمها Single Shoe Service، فكرتها إن اللي فقد ساقه أو يحتاج فردة واحدة يقدر يشتريها بنص سعر الزوج الكامل.
— Khaled Safi خالد صافي (@KhaledSafi) September 4, 2026
فكرة إنسانية ومحترمة في ظاهرها.
طيب مين اختاروا وجه للحملة في إسرائيل؟
شاليف بيتون
جندي إسرائيلي سابق خدم في الكتيبة 931 من لواء ناحال، وفقد ساقه… pic.twitter.com/AKLTzP9WGW
يُذكر أن ناشطين أعادوا التذكير بـ"المعايير المزدوجة" لشركة "أديداس"، والتي رضخت عام 2024 لضغط جماعات مؤيّدة لـ "إسرائيل" وسحبت العارضة الأميركية من أصل فلسطيني بيلا حديد من حملتها الدعائية بسبب مواقفها الداعمة لفلسطين.
