"تيشيرت" مرسيليا.. "بالحبّ تُشترى"

ليس الجمهور وفريقه، أو الفريق وجمهوره، مؤازرة في الملاعب فقط ودعم الفريق أيّاً هي النتائج، من جهة الجمهور. أو أن يسعى الفريق لتقديم كلّ ما لديه في الملعب ليفوز في المباريات والبطولات التي تُفرح الجماهير.

إذ إنّ الفِرَق تضع جمهورها أولوية حتى ربما يكون تقديمه على لاعبي الفريق. الفرق يُمكنها أن تدفع الأموال لشراء عقد لاعب أو تقبَل أن تبيع لاعباً مقابل المال، أي أنّ لاعبي الفريق في تبديل كلّ فترة وفترة، بينما الجمهور ثابت. لا تدفع الفرق المال ليكون لديها جماهير إضافية أو لتحضر هذه إلى الملاعب، بل حتى أنّ الجمهور هو الذي يدفع المال لحضور مباريات الفريق.

الجمهور هو "رئة" الفريق التي "يتنفّس" من خلالها، والجمهور ينتمي إلى الفريق، كما أنّ الفريق ينتمي للجمهور.

لذا، فإنّ الفِرَق تسعى لتقدير هذا الجمهور وتؤكّد الأهمية التي لديه، وهذا يكون من خلال مبادرات تأخذ منحىً معنوياً يُظهر الثقة التي يتبادلها مع الجمهور.

هذا كان الحال في مبادرة من فريق مرسيليا تجاه جمهوره. إذ وفقاً لصحف فرنسية، فإنّ مرسيليا قرّر أن "تيشيرت" فريقه في الموسم المقبل يكون من تصميم الجمهور. أي أنّ الجمهور الذي ينتظر دائماً في كلّ عام لشراء "تيشيرت" فريقه، فإنّ الفريق هذه المرة هو الذي سينتظر "ابتكارات" جمهوره ليحصل على الـ"تيشيرت".

وتقول الصحف الفرنسية، إنّ مرسيليا سيتيح للجمهور تقديم ما لديه من "ابتكارات" لـ"تيشيرت" الفريق، ليفوز "تيشيرت" من بين 10 ويكون "تيشيرت" الفريق في الموسم المقبل، ويُمنَح "المُبتَكِر" لـ"التيشيرت" بطاقات لحضور مباريات مرسيليا و"تيشيرت" مؤطّراً تذكاراً من لاعبي الفريق.

هي مبادرة تبدو ذكية من مرسيليا تجاه جمهوره، فهي، معنوياً قبل كلّ شيء، تؤكّد التقدير لهذا الجمهور والأهمية للدور الذي يؤدّيه وتأثيره، ليس فقط من خلال أنّ الفرق تتيح لجمهورها اختيار أفضل لاعب في هذه المباراة وتلك، أو أفضل لاعب في الشهر، أو في العام بل إنّ لديه رأياً في الفريق. بينما الجمهور، من خلال هذه المبادرات، يقول لفريقه: "أنت الأفضل دائماً".

لا مبالغة في القول إنّ هذه "التيشيرت" من الجمهور، قبل المال، بالحبّ تُشترى.